История и современность транспортной отрасли

иные передачи, продолжительность которых составляет менее 15 мин.;

иные передачи, продолжительность которых составляет от 15 до 60 мин, — более чем 2 раза.

В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в каче­стве специализирующихся на сообщениях и материалах реклам­ного характера, реклама не должна превышать 25% объема ве­щания в течение суток.

В периодических печатных изданиях (кроме специализиро­ванных) реклама не должна превышать 40% объема одного но­мера издания.

Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляется федеральным антимонопольным органом и его территориальными органами. Задачами этих ор­ганов являются предупреждение и пресечение фактов ненадлежа­щей рекламы, вынесение решений об осуществлении контррек­ламы, подготовка и направление материалов о нарушениях законодательства РФ в организации, выдавшие лицензии на рек­ламную деятельность, и в правоохранительные органы для ре­шения вопроса о возбуждении уголовного дела.

При вынесении федеральным антимонопольным органом (или его территориальными органами) решения об осуществ­лении контррекламы нарушитель обязан осуществлять ее в ус­тановленный срок и за счет своих средств. Содержание контр­рекламы согласовывается с антимонопольным органом, кото­рый установил факт нарушения и принял решение о его исправ­лении.

Ненадлежащая реклама, или отказ от контррекламы, или не­предоставление в установленный срок сведений по требованию федерального или территориального антимонопольного органа влекут административную ответственность в виде предупрежде­ния или штрафа в размере, установленном федеральным зако­ном.

Влечет уголовную ответственность в соответствии с законода­тельством РФ:

- ненадлежащая реклама, совершенная повторно в течении года после наложения административного взыскания за те же действия;

- заведомо ложная реклама, совершенная с целью получить прибыль (доход) и причинившая существенный ущерб го­сударственным или общественным интересам либо охра­няемым законом правам и интересам граждан.

Для оценки результатов рекламной деятельности рекоменду­ется определение показателей:

а) социальной эффективности рекламы;

б) экономической эффективности.

Социальная эффективность характеризует степень психологи­ческого воздействия рекламы и определяется в основном для выявления результативности наружной рекламы. При этом ис­пользуется формула

О

В = --------

ЧЗр

Где В

— степень привлечения внимания прохожих;

О— число людей, обративших внимание на наружную рекламу в течение определенного периода;

Ч— общее количество людей, которые прошли мимо рекламного средства за тот же период;

Зр— затраты на рекламу.

Значения членов формулы О

и V

возможно установить толь­ко посредством специального наблюдения и опроса прохожих.

Экономическая эффективность Эр

характеризуется приростом при­были на рубль затрат на рекламу, т.е.

∆

П

р

Эр = ---------- *100%,

З

р

где ∆

П

р

— прирост прибыли, полученной в результате рекламирования товара;

3

р

- затраты на проведение рекламной кампании.

Прирост прибыли, полученной в результате рекламной кампании можно определить по формуле:

∆

Пр = n

g

∆Q

p

a ( 1+

a

k

), руб.,

где n

g

- удельная прибыль предприятия от производства единицы продукции, руб.;

∆Qp = (Q – Q

°)

a

D

,

где Q

— увеличенный объем производства продукции;

Q

° — первоначальный объем производства;

a

D

≤ 1

— коэффициент влияния рекламы на увеличение объемов производства продукции. (Исследования показали, что примерно 25% потенциальных покупателей сразу же реагируют на рекламу, поэтому a

D

можно принять 0,2 - 0,25);

а

— лаговый коэффициент приведения затрат на рекламную работу во времени, определяется по формуле:

а= (1 + E

Н

),

где E

Н

= 0,1 — норматив приведения;